Empecemos por el inicio. Entré a desmitificar el lujo en el momento que logré identificar que había ciertos elementos alrededor del lujo, que ante mis ojos no parecían ser intrínsecos del concepto. No me terminaba de convencer de que el lujo generaba un ego exaltado, soberbia, esnobismo y al mismo tiempo significara alta calidad, herencia, saber y hacer.
Me especialicé en bienes y servicios de lujo en Mónaco hace aproximadamente 10 años y a pesar de que mi escuela fuera alrededor del lujo francés y los lineamientos generales de lo que es el lujo europeo, siempre sentí que el lujo con raíces latinoamericanas era distinto, porque no todo encajaba a la perfección cuando cambiamos de cultura. Así que empecé a cuestionar esos fundamentos del lujo tradicional y a identificar, en medio de nuestra idiosincrasia, lo que podrían ser esos pilares del lujo latinoamericano.
Así empecé a responder esa pregunta: ¿qué significa realmente el lujo? Y me di cuenta de que la pregunta correcta era, ¿qué significa lujo desde nuestra creación latinoamericana? En este camino me di cuenta de que el concepto de lujo debe ser analizado desde todos los ángulos posibles, como lo es el aspecto psicosocial que genera el lujo, el aspecto de la responsabilidad y la ética, el aspecto histórico, el aspecto filosófico y antropológico; es más, hasta terminé estudiando sobre las hormonas de la felicidad cuando consumimos lujo.
En esta primera columna de opinión les propongo acercarnos al concepto de lujo, siendo imparciales, neutrales y entendiendo que el lujo significa algo distinto para cada individuo, inclusive el lujo puede significar diferentes cosas para un mismo individuo durante toda su vida.
Quien escribe..
Lina Bustillo │Especialista en Alta Gama Latinoamericana
Con la misión de fomentar las propuestas de Lujo de varios sectores en América Latina, se ha dedicado a investigar, diseñar e impartir programas especializados en lujo latinoamericano.
