EL LUJO ES …un deseo proyectado hacia el futuro, es una imagen aspiracional que sigue los parámetros del imaginario social. ¿Pero que pasa cuando el imaginario social entra en crisis?
Cuando el imaginario social —ese sistema compartido de deseos, aspiraciones y referentes de prestigio— se fractura, el lujo entra en una etapa de reinvención profunda.
El lujo tradicional, centrado en la ostentación, el estatus y la exclusividad eurocéntrica, ya no responde a las sensibilidades contemporáneas. La crisis ambiental, la desigualdad, la hiperconectividad y el desencanto con las élites tradicionales han erosionado ese viejo imaginario.
Pero aquí emerge una oportunidad: el lujo puede convertirse en un laboratorio de nuevos imaginarios.,Este nuevo lujo no se impone, se contagia. Surge de prácticas sociales con carga emocional, impulsadas por creadores, marcas y comunidades que exploran otros valores: el origen, la autenticidad, el saber hacer, lo natural, la empatía, la estética con sentido y el altruismo.
Cuando el imaginario entra en crisis, el lujo deja de ser un espejo de estatus y se convierte en un puente hacia el sentido. Se transforma en narrativa, en curaduría cultural, en regeneración.
Las marcas que entienden esto no solo sobreviven: lideran la transición.
Si lideras una marca que busca habitar esta nueva narrativa con autenticidad y coherencia, te invito a recorrer conmigo la Ruta del Lujo Latinoamericano: una mentoría estratégica para marcas que no solo quieren vender, sino dejar legado.
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Quien escribe..
Lina Bustillo │Especialista en Alta Gama Latinoamericana
Con la misión de fomentar las propuestas de Lujo de varios sectores en América Latina, se ha dedicado a investigar, diseñar e impartir programas especializados en lujo latinoamericano.
